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个人品牌----21世纪的工作生存法则
2006年07月10日              来源:综合

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如何在工作中脱颖而出?答案就是:建立个人品牌。

什么是个人品牌?如何建立个人品牌?记者专访了国内著名管理专家、罗兰·贝格(中国)公司原总经理宋新宇博士。宋新宇目前是易中创业公司的战略顾问、"成功战略"的主讲人。

记者:美国管理学者华德士提出,21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要在职场中建立个人品牌。那么,个人品牌的含义是什么?

宋新宇:华德士的提法,虽然有点耸人听闻,但很有道理。现在是一个前所未有的个人容易成功的时代,建立个人品牌对于自己的生存来讲十分重要。有种说法,现在个人工作年限要比企业寿命还长。确实是这样,我知道一个数字:大企业的平均寿命是35年,而创业企业80%的寿命超不过5年。在这种情况下,大部分职场中人要面临重新选择企业和职业问题,而有了个人品牌就会有工作保障。因为这样的人才一定是市场中的稀缺人才,只能是工作找你,而不是你去找工作。

我觉得个人品牌就像企业品牌、产品品牌一样,要有知名度更要有忠诚度。个人在工作中要显示独特的价值。

具体而言,个人品牌有几个特征:

第一,个人品牌最基本特征是质量保障。这点跟产品品牌一样。从产品品牌的起源看,这一特征就存在。几个世纪前,在欧洲一些国家像一些农产品、矿产品,是没有名字的,后来这些产品慢慢有了名字,这时的名字还不是品牌,再后来,人们发现有的产品名字比其他产品更有价值,更受欢迎。最后,这些产品的名字就逐渐变成了品牌。因此看,品牌最核心的东西是质量保障。

引申到个人品牌,最重要的就是品质保障。这体现在两方面,一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量,也就是既要有才更要有德。一个人,仅仅工作能力强,而道德水平不高是不会建立个人品牌的。

第二,个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌,就说明你的做事态度和工作能力是有保证的,也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人是信任和放心的。

第三,品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的,而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言,也不是自封的,而是被大家所公认的。

第四,个人一旦形成品牌后,他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样,如果有了品牌,它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲,一旦建立了品牌,工作就会事半功倍。 记者:建立个人品牌最重要的是什么?我们如何学会建立个人品牌?

宋新宇:我想建立个人品牌的重点是个人技能,强调要有市场价值的技术,有令人印象深刻的特色,而且还有良好的口碑。

建立个人品牌,首先要品牌定位,要弄清几个问题:你想要成为什么?你的工作有价值吗?你有价值吗?

品牌有了明确的定位,就要建立符合自己特性的品牌,因为不同的人会有不同的品牌。建立个人品牌,要使个人的特质跟你欲达到的目标相结合。

许多管理学者认为大企业创造品牌的标准方法就是"特色--利益"模式,企业思考它所提供的产品或服务的特色,能为客户带来什么特殊的利益。这套方法同样可以运用到个人品牌上。你的"特色--利益"模式是什么?你每一次都准时完成工作吗?你总是先一步解决问题吗?你总是在规定时间内完成工作任务吗?从这些问题中,找出自己能提供的价值。以此,建立符合自己特性的个人品牌。

记者:当今时代知识更新得很快,建立个人品牌是不是更要强调学习能力?

宋新宇:对,现在知识老化得很厉害,每10年甚至更短的时间内知识就要翻一番。每个人都不能光靠过去所学的知识,而要不断地学习。建立个人品牌是一个长期的过程,要不断学习新知识、补充新内容。

在学习上,一般人常犯的错误就是漫无目标地学习、跟风学习。社会上会计热就学会计,电子商务热就学电子商务,也不管所学的知识对自己职业有没有用。我认为,要建立个人品牌就要学习那些对自己职业有用的知识,这样的效率会很高。这种看法不是排斥学习基本技能,但不要学一些今后可能用得上也可能用不上的知识。

另外,在快速变化的时代,过去在学校学到的知识大部分用不上。我的体会是,90%在学校学到的东西在实际工作中没有用处,而90%需要学习的东西要在工作中自己体验掌握。我现在教授"成功战略"的一个原因就是让大家学习这90%中的一些知识,比如如何使自己工作得更有效率?如何使自己更容易成功?这都是在课堂中学不到的知识,对建立个人品牌很重要。

记者:企业品牌是知名度加美誉度,个人品牌是不是也可以这么说?

宋新宇:个人品牌当然要有知名度,但光有知名度不够,美誉度对个人来讲似乎不恰当。我想提一个词是忠诚度,一个有个人品牌的人,别人一看就有天然的信任感,相信你的能力,相信你的人品,相信你做事成功的可能性大。

比忠诚度更深一层的就是品牌对客户的垄断度,因为这个品牌接近完美,让别人没有选择的余地,根本也不会去想到别的选择。这种程度,对建立个人品牌而言就很成功了,我想任何人想组建新的团队,首先想到的会是具有这样品牌的人。从这点看,品牌最重要的就是信任。品牌不是个商标,而是信赖标记。要成功建立个人品牌,你必须绝对的可靠。个人言行的一字一句、一点一滴,都跟品牌有关。

记者:建立个人品牌要注意什么问题?

宋新宇:首先,个人品牌不是十项全能,要了解自己的局限与弱点。很多人以为要装得什么都懂,才容易建立个人品牌。其实一个品牌不可能是所有领域的品牌,个人品牌一定要专注于某一领域。如果一个人经常变换工作是不会形成个人品牌的。

其次,品牌往往跟忠诚连在一起,个人要忠诚自己所从事的职业。一个人可以换工作但不能经常换职业,那样成不了专家,也建立不了个人品牌。

第三,建立个人品牌一定要注意自己的言行,言行一致,才会形成良好的品碑。俗话说,好事不出门,坏事传千里。当然工作中会有失误,但在个人品质上一定要注意,一旦有了任何闪失就会造成终身污点,对建立个人品牌非常不利。

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