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你了解企业招聘广告吗?
2004年04月11日              来源:21世纪人才报·大学周

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  在我从事招聘广告工作中,接触了一些企业。有大公司,有中小企业、有很健全的人力资源部,也有大量营销部、企划部甚至办公室在企业中管理协调招聘活动。

  招聘广告的流程

   企业招聘是一项计划性非常强的工作,任何企业都紧密地把企业经营目标同人员结合起来。新项目需要、市场领域开拓、企业发展壮大、内部岗位升迁等都会涉及到岗位人员问题。招聘是补充企业血液的手段。

   招聘一般由所属部门提出,报人力资源部汇总。人力资源部制定招聘策略,选择最适合企业本次招聘的渠道。校园招聘、企业内部招聘、还是对外招聘(现场招聘、猎头服务、广告招聘、岗上发布等)。其中招聘广告是企业运用得较多的招聘手段。

   人力资源部通常会选择何种媒体发布,把计划转交企划部或者营销部与媒介、广告公司接触。这就是招聘广告的流程。现在有的城市企业招聘还要求报人才交流中心批准,方可发布招聘广告。

  选择招聘广告方式

   报纸因其直观、信息保留时间长、影响力大,而被认为是招聘广告较好的载体,所以当人力资源部有大规模人员岗位需求,或者技术岗位较强或者中层管理人员等需要广域宣传力时,一般会选择报纸广告方式招聘。

   选择报纸时会考虑受众(读者最适合本次招聘)的媒体,有可能选择几个媒体组合。不同的招聘根据职位要求不同,选择媒体也不同。

   有周刊类人才报、专业技术报、综合类日报招聘专版、专栏等。这时求职者就要结合自己分析你所处的职位胜任能力而选择阅读招聘报纸。大企业选择综合类日报较多。

  求职者怎样分辨招聘广告

   面对企业宣传炒作或者储备人员招聘广告,大多现时求职者是比较反感的。怎样去分辨呢?怎样看待职位人数需求?

   求职者可以通过接触企业或者外围渠道了解企业当前发展状态来辨别。一般说来,人力资源健全的企业都有年度、季度等人员招聘计划。但有时也会因人员岗位升迁变动等原因而补招。这种情况通常是企业需求人员较急(职位空缺待人接替),对于求职者来说可以尽早与人力资源部接触,这样成功率会很高。

  其他招聘方式

   网络招聘广告通常是知名企业,或者IT企业采用。但现在很多企业都有公司的网页,也长期开设征员网页。因成本低、效率高人才市场、专业人才网站的招聘效果也越来越受到企业的欢迎。

   电视广告一般是配合报纸招聘进行,其目的是通过广域传播,来扩大本次招聘影响力。企业产品近期有广告宣传时,也会运用字幕招聘。当然现在很多电视招聘栏目也不断涌现。

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