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社交网络抢食传统网络招聘业 中高端人才招聘有优势
2012年02月13日              来源:向阳生涯

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在网络招聘的冲击下,纸媒招聘也许将很快从人们的视野中消失。但网络招聘正面临着新的危机。

作为以纸媒招聘发家的前程无忧,目前也是国内最后一家较知名的保留纸媒招聘业务的企业,但其纸媒招聘严重萎缩。昨天,据前程无忧内部人士向《第一财经日报》透露,纸媒招聘业务在公司营收比重中已经下降到一成左右,而网络招聘已经成为公司主业,占营收比重八成以上。

尽管前程无忧、智联招聘等网络招聘方兴未艾,但在面临着社交网络招聘的冲击。招聘渠道的变革紧随着互联网的潮流。

互联网行业专家于明告诉记者,由于互联网的兴起,纸媒的影响力逐步减弱,而且招聘渠道精准化趋势越来越明显,以往的海投逐步演变成网络分类招聘,最终演变成社交圈内招聘,社交网站招聘的兴起很好地说明了这一点。

2011年三季度财报显示,前程无忧三季度总营收达到了3.4亿元,同比增长26.4%,其中在线招聘服务的营收同比增长49.0%,达到人民币2.127亿元。

艾瑞咨询的数据也显示,三大传统招聘网站占据着70%以上的网络招聘市场。然而,光鲜的数据并不能掩盖传统网络招聘行业遇到的危机——投资者却步,社交网络招聘不断壮大,正影响着传统网络招聘的前景。

公开资料显示,在国内招聘网站三巨头里,只有前程无忧维持盈利状态。智联招聘与中华英才网都长期处于亏损。并且,近三年资本市场对传统网络招聘业反应冷淡,目前网络招聘行业内已难寻觅VC的身影。

招聘网站覆盖的人数正在出现递减趋势。据艾瑞咨询统计,在2010年,除了春节后的3月份出现了较大的环比增长,其他月份的环比增长均十分微小,有7个月的环比增长竟然是负值。

互联网研究学者王启胜认为,高额广告费是传统网络招聘的硬伤,加上招聘网站同质化严重,盈利模式单一,不仅困扰着各大网络招聘网站负责人,也吓跑了投资者。

而另一方面,社交网络招聘则迎来了资本的春天。去年美国LinkedIn成功上市以及中国多家社交网站获得风投,带动了新一波社交网络招聘浪潮;微博、问答网站等新兴的互联网应用,也正在被整合进社交网络招聘之中,更是给社交网络招聘带来新的增长引擎。

国内社交招聘网站优士网CEO卢汉森告诉记者:“90%的CEO表示,在中国中高端人才的招聘是存在一定难度的。社交网站招聘服务从一定意义上解决了这一难点。”

目前,美国知名社交招聘网站LinkedIn在中国的注册用户已经超过一百万。《2011/2012世界工作报告》显示,85%的中国受访雇主相信未来社交媒体将成为招揽人才的重要手段,尤其在招聘会计师、商业、IT等上网非常活跃的专业人士时将发挥最大作用。

在这种情况下,如果仅仅依靠“收集简历—召集企业—收取佣金”的盈利模式,很难继续在招聘市场份额中有新的突破,甚至暗藏危机。全球最大的在线招聘服务商Monster上月宣布全球裁员400人,约占员工数7%。这给传统网络招聘也敲响了警钟。

三大招聘网站也意识到转变迫在眉睫。2011年3月,智联招聘和人人网合作的仿LinkedIn网站——经纬网上线;而在近期的改版中,前程无忧也推出了名为“机会敲门”的、有社交色彩的功能频道。

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